FT: كيف يحاول البيت الأبيض في عهد ترامب تسويق الحرب والموت في إيران كلعبة؟

نشرت صحيفة "فايننشال تايمز" تقريراً لمراسلها غاي تشازان من نيويورك، قال فيه إن البيت الأبيض وجد أداة جديدة لتسويق الحرب الأمريكية على إيران للرأي العام الأمريكي الذي يزداد تشككاً: شخصية "سبونج بوب سكوير بانتس" الكرتونية.

وفي فيديو نشره البيت الأبيض على منصة "إكس"، يظهر مقطع للشخصية الكرتونية وهي تقول: "هل تريدون رؤيتي أفعلها مرة أخرى؟" بينما تظهر لقطات غير سرية لصواريخ أمريكية تُفجّر طائرات وشاحنات إيرانية. ويُكتب في التعليق: "لن نتوقف حتى تتحقق الأهداف. لا هوادة. لا اعتذار".

اظهار أخبار متعلقة

سبونج بوب سكوير بانتس، الذي لا يُتوقع منه أن يكون مُثيراً للحرب، ليس سوى واحد من رموز الإنترنت التي استغلها المسؤولون الأمريكيون في حملة دعائية اعتمدت بشكل كبير على ألعاب الفيديو وأفلام الأكشن والرسوم المتحركة للاحتفاء بالقوة العسكرية الأمريكية في إيران.

استخدم البيت الأبيض في عهد دونالد ترامب مجموعة من رموز الثقافة الشعبية لتضخيم الفضائل العسكرية الأمريكية وتشتيت الانتباه عن الدمار البشري والاقتصادي المتزايد للحرب.

يقول نك كول، مؤرخ الدعاية في كلية أننبرغ للاتصالات والصحافة بجامعة جنوب كاليفورنيا: "هذا تحويل للحرب إلى مادة للسخرية والتسلية، إنها طريقة مروعة لتصوير الصراع".

ولا يزال من غير الواضح مدى فعالية هذه الاستراتيجية. فقد أظهر استطلاع رأي أجرته مؤسسة إيبسوس هذا الشهر أن 29% فقط من الأمريكيين يؤيدون الضربات الأمريكية على إيران، بينما يعارضها 43%.

لكن روجر ستال، أستاذ دراسات الاتصالات في جامعة جورجيا، قال إن الهدف من مقاطع الفيديو ليس بالضرورة كسب تأييد الناخبين غير المقتنعين بجدوى شن الحرب على إيران.

وأضاف: "الهدف هو حشد قاعدة أنصار ترامب من خلال تقديم نسخة مثيرة وسهلة الفهم من هذا الصراع، تُخاطب الغرائز الأساسية للاعبين ومن يعتقدون أن الحرب مجرد سلسلة من النكات السريعة من هوليوود.

لكن بالنسبة لنحو 70% من السكان، أو أغلبية لا يُستهان بها على الأقل، فالأمر صادم". ولعلّ الفيديو الأكثر إثارة للدهشة الذي نشره البيت الأبيض يُصوّر الحرب كلعبة نينتندو، حيث يمزج لقطات لضربات صاروخية مع صور من لعبة Wii Sports.

وأضاف المراسل تشازان: "على أنغام موسيقى حماسية، يظهر لاعب كرتوني وهو يُصيب الهدف في لعبة غولف، ويُحرز ضربة مباشرة في الحفرة، ويُحقق ضربة قاضية، مع انتقال المشهد بعد كل لقطة إلى لقطات لضربات صاروخية على إيران. ويُردد مُذيع عبارات رياضية مُبتذلة".

فيديو آخر على نفس المنوال، بعنوان "العدالة على الطريقة الأمريكية"، يتضمن مقاطع من أفلام "توب غان" و"بريفهارت" ومسلسل "بريكينغ باد" ومسلسل أنمي "دراغون بول زد"، وينتهي بتعليق صوتي يقول "نصر ساحق"، مقتبس من لعبة الفيديو "مورتال كومبات".

بدوره، أعاد نائب مدير الاتصالات في البيت الأبيض، كايلان دور، نشر المقطع مع تعليق "استيقظوا، لقد عاد أبي". وقال بيتر لوج، مدير كلية الإعلام والشؤون العامة في جامعة جورج واشنطن: "إنها أشبه بإعلانات لفيلم رخيص يقلد أفلام توم كروز".

وأضاف: "إنها تخفي الحقائق المروعة للصراع والحرب. لا تشعر بالحزن، ولا ترى آثار الصراع أو العنف".
أثار فيديو "العدالة" ردود فعل غاضبة من بعض الشخصيات في هوليوود. وطالب المخرج والممثل بن ستيلر، الذي استُخدم فيلمه "تروبيك ثاندر" في المقطع، البيت الأبيض بحذفه.

وكتب على منصة "إكس": "لم نمنحكم الإذن قط، ولا نرغب في أن نكون جزءًا من آلتكم الدعائية. الحرب ليست فيلمًا". حتى أن بعض العسكريين السابقين أعربوا عن استيائهم.

وكتب كونور كريان، وهو جندي سابق في حرب العراق ومقدم برامج في "بارستول سبورتس"، على موقع "إكس": "معذرة على التشاؤم، لكن الحرب ليست لعبة فيديو. عواقب الحرب نهائية. أتمنى لو لم نتعامل معها بهذا الاستهتار".

ونفى البيت الأبيض محاولته اختزال الحرب إلى مجرد لعبة. وقالت المتحدثة باسمه، آنا كيلي: "تريد وسائل الإعلام التقليدية أن نعتذر لتسليط الضوء على النجاح الباهر للجيش الأمريكي".

ورغم هذا، واصل البيت الأبيض عرض الأمثلة الكثيرة لتدمير مصانع إيران لإنتاج الصواريخ الباليستية وأحلامها بامتلاك سلاح نووي، في الوقت الفعلي. تمثل هذه الفيديوهات تحولًا جذريًا عن الخطاب الأخلاقي الرفيع الذي عادة ما تتبناه الإدارات الأمريكية عند دخولها في صراع عالمي".

فعندما قاد الرئيس وودرو ويلسون الولايات المتحدة إلى الحرب العالمية الأولى، جادل بعبارته الشهيرة بأن "العالم يجب أن يكون آمنًا للديمقراطية". وفي سياق ترويجه لعملية عاصفة الصحراء عام 1990، أشاد جورج بوش الأب باحتمالية ظهور "نظام عالمي جديد" من "هذه الأوقات العصيبة".

قال كول: "لطالما تحدثت الحكومة الأمريكية عن الحرب باعتبارها أمرًا مؤسفًا وضروريًا لتحقيق هدف دبلوماسي مدروس بعناية"، وأضاف "لقد سعوا إلى كسب تأييد الرأي العام الأمريكي... وإقناع العالم بأنها تصب في مصلحة البشرية. ولا أعتقد أن هذه الأولويات موجودة في خطاب (ترامب) هنا".

بل على العكس، يبدو أن الفيديوهات موجهة بشكل مباشر إلى قاعدة مؤيدي الرئيس، وخاصة الشباب الذين صوتوا له بأعداد غفيرة في الانتخابات الرئاسية العام الماضي.

شاع في منشورات مسؤولي البيت الأبيض خلال الأسابيع الثلاثة الماضية مصطلحات خاصة بلاعبي الفيديو ومنشئي المحتوى. كتب ستيفن تشيونغ، مدير اتصالات ترامب، معلقًا على فيديو يمزج بين الضربات الجوية في إيران ورسوم متحركة من لعبة "كول أوف ديوتي: مودرن وورفير 3": "النصر في الدردشة يا شباب".

وكتب كايلان دور، معيدًا نشر فيديو دعائي آخر على منصة "إكس": "وزارة رائعة؟ نعم. سأنتظر"، مستخدمًا كلمة من جيل زد تعني "جريء" أو "غير نادم"، وتستند هذه المقاطع إلى تقليد أرسته وزارة الأمن الداخلي العام الماضي.

اظهار أخبار متعلقة

أحد الفيديوهات التي انتشرت على نطاق واسع، بعنوان "يجب القبض عليهم جميعًا"، أظهر عملاء إدارة الهجرة والجمارك وهم يقتحمون الأبواب، ويقيدون المهاجرين غير الشرعيين ويقتادونهم على أنغام أغنية من مسلسل بوكيمون الكرتوني. حصد المقطع 75.5 مليون مشاهدة.

يشبه مدير كلية الإعلام في جامعة جورج واشنطن الأميركية بيتر لوج أسلوب ترامب في التواصل بمصارعة المحترفين، قائلاً: "إنه يستمتع بعرض (الحرب) أكثر من أي من أسلافه".

لكنه حذر من أن البيت الأبيض يواجه خطر انهيار الدعم الشعبي عندما تتضح حقيقة الصراع، وقال: "الأمر أشبه بإضاءة الأنوار في لعبة ملاهي، فلا يمكنك تصديق ما يحدث إلا لفترة محدودة".