عربى21
الخميس، 21 يناير 2021 / 07 جمادى الآخرة 1442
    • الرئيسية

    • سياسة

    • اقتصاد

    • رياضة

    • مقالات

    • صحافة

    • أفكار

    • تركيا21

    • منوعات
      • مدونات عربي21

      • من هنا وهناك

      • عالم الفن

      • تكنولوجيا

      • صحة

      • ثقافة وأدب

      • فلسطين الأرض والهوية

    • lite
  • الرئيسية

  • سياسة

  • اقتصاد

  • رياضة

  • مقالات

  • صحافة

  • أفكار

  • تركيا21

  • منوعات
    • مدونات عربي21

    • من هنا وهناك

    • عالم الفن

    • تكنولوجيا

    • صحة

    • ثقافة وأدب

    • فلسطين الأرض والهوية

  • lite
آخر الأخبار
  • اعتقالات واسعة بالضفة الغربية.. وشهيد داخل سجون الاحتلال
  • الكشف عن أكبر عملية احتيال بالعراق.. وتحذير من حرب شوارع
  • عملية تركية محتملة بسنجار العراقية.. وخطة من 3 مراحل بسوريا
  • تحقيقات قضائية عراقية في 46 ملف فساد بقطاع الكهرباء
  • "كورونا" المتحوّر ينتشر بسرعة.. وتأكيد فعالية اللقاح ضده
  • "عربي21" تستطلع رأي نخب فلسطينية ومقدسية بالانتخابات
  • ليبيا تخسر 92% من إيرادات النفط والغاز في 2020
  • أبوظبي توقّع صفقة أسلحة مع واشنطن قبل مغادرة ترامب بساعة
  • سفير واشنطن لدى الاحتلال يغيّر مسماه الوظيفي بـ"تويتر"
  • تحريض إسرائيلي على "الأونروا".. ومطالب بوقف دعمها
    الرئيسيةالرئيسية > سياسة > سياسة دولية

    إبسوس تخضع بايدن وترامب لقوانين العلامات التجارية.. وتعلن النتائج

    عربي21 – أحمد مصطفى
    # الجمعة، 23 أكتوبر 2020 05:53 م بتوقيت غرينتش
    0
    إبسوس تخضع بايدن وترامب لقوانين العلامات التجارية.. وتعلن النتائج
    أشارت الطريقة الجديدة لقراءة السباق الرئاسي إلى تقدم بايدن لكن بهامش أقل من استطلاعات الرأي - جيتي

    مع اقتراب موعد الانتخابات الأمريكية، قررت مؤسسة الأبحاث الشهيرة "إبسوس" النظر إلى السباق الرئاسي من منظور مختلف يعتمد على أدوات قياس تستخدمها المؤسسة عادة لتقييم أداء العلامات التجارية، وليس أداء الأشخاص، وسمّتها "علامة ترامب"، و"علامة بايدن".

    وجمعت المؤسسة بياناتها بناء على مقابلات مع السكان الذين يحق لهم الاقتراع في الولايات المتحدة عبر أداة "منشئ قيمة العلامة التجارية" للوصول إلى ما يسمى "الإنصاف في الموقف" من كلا الطرفين، للكشف عن "الارتباطات العفوية" للأشخاص مع المرشحين، وسمات المرشحين التي تحرك التفضيلات، وسنقوم بشرحها بلغة أبسط في الفقرات التالية.

    وجد الاستطلاع أن بايدن يتقدم كـ"علامة تجارية" كما في استطلاعات الرأي المختلفة، لكن الهامش بينه وبين ترامب هنا أضيق قليلا.

    وفي مقياس "القرب" المكون من 10 نقاط، وإجابة على سؤال "ما مدى قربك من المرشح؟"، كشفت النتائج أن 41% من ناخبي ترامب المحتملين وضعوه في خانة متقدمة، أما ناخبو بايدن المحتملون فقد وضع 26% منهم المرشح في مرتبة متقدمة من القرب.

    على الطرف الآخر من المقياس، 84% من ناخبي بايدن المحتملين منحوا ترامب مرتبة متأخرة جدا، بينما كان ذلك أقل بين مؤيدي ترامب إذ وضع 69% منهم بايدن في مرتبة متأخرة.

    لكن النتائج التي كانت لصالح بايدن، أظهرت أيضا "كثافة" أكبر في التعاطي مع ترامب كـ"علامة تجارية".

    بكلمات أسهل، سُئل الناخبون عن الأشخاص المفضلين لهم من قائمة الشخصيات السياسية الأمريكية، فكانت النتائج أنه ذُكر الرئيس السابق، باراك أوباما، أربع مرات أكثر من بايدن، بين الديمقراطيين.

    في الوقت نفسه، سمى الجمهوريون ترامب أربع مرات أكثر من جورج بوش الابن.

    ورغم أن المقارنة هنا على أساس العلامات التجارية قد لا تكون عادلة تماما، إلا أنها تؤكد النقص النسبي في التعاطي مع بايدن كـ"علامة تجارية"، وذلك مقارنة بمؤيدي ترامب المقتنعين بأنه "سيحافظ على الحلم الأمريكي" بينما أنصار بايدن "يحلمون بأوباما".

    وعودة إلى طريقة التعامل مع "العلامات التجارية"، استخدمت المؤسسة مع المستطلعة آراؤهم طريقة "شبكة العلامات التجارية العقلية"، لقياس ردود الفعل على سؤال: "ماذا يخطر ببالك عندما تفكر في جو بايدن، أو دونالد ترامب؟".

    وكانت النتائج أنه لا يوجد الكثير من الارتباطات الواضحة والفريدة مع بايدن، مع بعض الإشارات لعمره وصحته، وخلصت الإجابات إلى أن "علامة بايدن التجارية" غير موصوفة بشكل كافٍ.

    على العكس تماما هنالك الكثير من الإيجابيات والسلبيات المرتبطة بترامب بشكل فريد؛ على الناحية الإيجابية ينظر إلى ترامب على أنه رجل أعمال، شجاع، يمكنه دعم الاقتصاد، وعلى الطرف الآخر، متعجرف، وقح، غير أمين، وعنصري لدى البعض.

    وتاليا رسم بياني بناء على المقابلات حول ما يخطر في بال الناخبين عند التفكير ببايدن وترامب:

     




    سؤال آخر كان على طريقة "وقت الاستجابة متعدد الخيارات" وهو مؤشر يعتمد على السرعة في الإجابة لفهم ما يدفع شخصا لتفضيل علامة تجارية ما، لكن هنا في حالتنا هذه، ستعطي النتيجة فكرة عن المرشح الذي سيحصل على صوت الناخب.

    كشفت الإجابات أن كثيرين ينجذبون إلى ترامب لأنهم يشعرون أنه "يحمي الحلم الأمريكي، جريء، مفيد للاقتصاد، ذكي، يحترم القانون والنظام"، وجذبهم أيضا عدد قليل من سلبيات بايدن ليكونوا في صف ترامب.

    في الوقت نفسه، تلعب سلبيات ترامب دورا كبيرا في دفع الكثير إلى جانب بايدن، مثل أنه "فاسد، متهور، متغطرس، كاذب".

    وتلعب إيجابيات بايدن ومؤهلاته دورا في مدى الإعجاب به، لكن بوتيرة أقل من تلك الخاصة بترامب، لكن بما أن تفضيل "علامة تجارية" ما مرتبط في أذهاننا بشبكة من السلبيات والإيجابيات معا، فقد دفعت سلبيات ترامب الكبيرة الناخبين لتفضيل بايدن.

     


     

    1. وعودة إلى "كثافة" التعاطي مع ترامب كـ"علامة تجارية" الواردة سابقا مقارنة بالتعاطي مع بايدن، يمكننا شرحها بشكل أوضح عبر النتائج التالية: "يخطط ثلثا الجمهوريين للحضور شخصيا للتصويت لترامب، بينما يخطط أكثر من نصف الديمقراطيين للتصويت عن طريق البريد، أو غيابيا".

      ملاحظات ختامية "علامة بايدن"

      * يتمتع بايدن بتقدم بسيط على ترامب.

      * أحد دوافع مؤدي بايدن هي صفات ترامب السلبية أي ما يعرف بـ"التجنب السلبي" وهو استراتيجية غير مضمونة.

      * بايدن كـ"علامة تجارية" لا يحظى بوصف كافٍ من الناحية الإدراكية للناخبين، وهنالك نقص في "الكثافة" بالدعم لبايدن حتى بين أنصاره، وذلك لأنهم مولعون بأوباما.

      * لضمان تحول أنصار بايدن من "التفضيل" إلى "الفعل"، تحتاج علامته التجارية إلى بناء ارتباطات إيجابية أكبر، ليكون بديلا لترامب وصفاته السلبية.

      ملاحظات ختامية: "علامة ترامب"

      * قد تؤدي الكثافة النسبية في التعاطي مع ترامب بالناخبين إلى مغامرة في صناديق الاقتراع ما يعني تحدي استطلاعات الرأي التي تقوم بتقدم بايدن.

      * شدة الانتقاد لترامب يمكن أن تؤدي إلى حماسة أكبر بين ناخبيه.

      * لتعزيز الانجذاب إليه، يحتاج ترامب إلى التركيز على الاقتصاد، وتحويل التركيز بعيدا عن قضية كورونا.
    #

    أردوغان

    أوروبا

    المتوسط

    الإنتخابات الأمريكية

    #
    70 مليون أمريكي يدلون بأصواتهم في الانتخابات الرئاسية مبكرا

    70 مليون أمريكي يدلون بأصواتهم في الانتخابات الرئاسية مبكرا

    الأربعاء، 28 أكتوبر 2020 03:12 ص بتوقيت غرينتش
    "غالوب": غالبية الأمريكيين لا يؤيدون انتخاب ترامب مجددا

    "غالوب": غالبية الأمريكيين لا يؤيدون انتخاب ترامب مجددا

    الخميس، 22 أكتوبر 2020 08:30 م بتوقيت غرينتش
    شهر على انتخابات ترامب وبايدن.. هذه نتيجة أحدث الاستطلاعات

    شهر على انتخابات ترامب وبايدن.. هذه نتيجة أحدث الاستطلاعات

    الأحد، 04 أكتوبر 2020 05:49 م بتوقيت غرينتش
    بايدن: لن يقف الشعب مكتوف الأيدي إذا رفض ترامب التنحي

    بايدن: لن يقف الشعب مكتوف الأيدي إذا رفض ترامب التنحي

    الأربعاء، 30 سبتمبر 2020 08:10 م بتوقيت غرينتش
    #
    • تعليقات Facebook
    • تعليقات عربي21


    تحديث الصورة


      لا يوجد تعليقات على الخبر.

      الأكثر قراءة
      • الغارديان: نشر تقرير "CIA" عن خاشقجي يعني إدانة ابن سلمان

        الغارديان: نشر تقرير "CIA" عن خاشقجي يعني إدانة ابن سلمان

        صحافة
      • لماذا تراجع تصنيف الجيش المصري رغم صفقات السلاح الضخمة؟

        لماذا تراجع تصنيف الجيش المصري رغم صفقات السلاح الضخمة؟

        سياسة
      • موقف طريف لمذيعة مع بايدن في طريقه للبيت الأبيض (فيديو)

        موقف طريف لمذيعة مع بايدن في طريقه للبيت الأبيض (فيديو)

        سياسة
      • ترامب يترك رسالة لبايدن.. وتسليمه الحقيبة النووية (شاهد)

        ترامب يترك رسالة لبايدن.. وتسليمه الحقيبة النووية (شاهد)

        سياسة
      • مفاجأة.. رئيس ريال مدريد يلتقي رونالدو في إيطاليا

        مفاجأة.. رئيس ريال مدريد يلتقي رونالدو في إيطاليا

        رياضة
      الفيديو الأكثر مشاهدة
      #
      أبوظبي توقّع صفقة أسلحة مع واشنطن قبل مغادرة ترامب بساعة أبوظبي توقّع صفقة أسلحة مع واشنطن قبل مغادرة ترامب بساعة

      سياسة

      أبوظبي توقّع صفقة أسلحة مع واشنطن قبل مغادرة ترامب بساعة

      قالت وكالة "رويترز" إن الإمارات وقعت اتفاقا مع الولايات المتحدة لشراء 50 طائرة إف-35 مقاتلة وما يصل إلى 18 طائرة مسيرة مسلحة، قبل مغادرة إدارة دونالد ترامب بساعة..

      المزيد
      سفير واشنطن لدى الاحتلال يغيّر مسماه الوظيفي بـ"تويتر" سفير واشنطن لدى الاحتلال يغيّر مسماه الوظيفي بـ"تويتر"

      سياسة

      سفير واشنطن لدى الاحتلال يغيّر مسماه الوظيفي بـ"تويتر"

      تفاجأ رواد مواقع التواصل الاجتماعي، بتغيير حدث في التعريف الشخصي لحساب سفير الولايات المتحدة لدى الاحتلال، ديفيد فريدمان..

      المزيد
      تحطم مروحية بنيويورك يودي بحياة 3 من الحرس الوطني (شاهد) تحطم مروحية بنيويورك يودي بحياة 3 من الحرس الوطني (شاهد)

      سياسة

      تحطم مروحية بنيويورك يودي بحياة 3 من الحرس الوطني (شاهد)

      لقي ثلاثة من عناصر الحرس الوطني الأمريكي مصرعهم، إثر تحطم مروحية في مدينة نيويورك، وفق ما أكدته السلطات التي فتحت تحقيقا في الحادثة..

      المزيد
      عقوبات صينية على مسؤولين بإدارة ترامب.. وفريق بايدن يعلق عقوبات صينية على مسؤولين بإدارة ترامب.. وفريق بايدن يعلق

      سياسة

      عقوبات صينية على مسؤولين بإدارة ترامب.. وفريق بايدن يعلق

      فرضت السلطات الصينية الأربعاء، عقوبات على مسؤولين بإدارة الرئيس الأمريكي السابق دونالد ترامب بينهم وزير الخارجية السابق مايك بومبيو، تزامنا مع يوم تنصيب الرئيس الجديد جو بايدن..

      المزيد
      اليوم الأول لبايدن رئيسا.. بدء مهامه واستمرار للتهاني الدولية اليوم الأول لبايدن رئيسا.. بدء مهامه واستمرار للتهاني الدولية

      سياسة

      اليوم الأول لبايدن رئيسا.. بدء مهامه واستمرار للتهاني الدولية

      يبدأ اليوم الخميس، جو بايدن يومه الأول رئيسا للولايات المتحدة خلفا لدونالد ترامب، وسط استمرار التهاني والترحيب الدولي..

      المزيد
      ماكرون يرفض الاعتذار للجزائر عن جرائم الاستعمار الفرنسي ماكرون يرفض الاعتذار للجزائر عن جرائم الاستعمار الفرنسي

      سياسة

      ماكرون يرفض الاعتذار للجزائر عن جرائم الاستعمار الفرنسي

      أكدت تقارير إعلامية محلية فرنسية، مساء الأربعاء، أن الرئيس الفرنسي إيمانويل ماكرون "لن يعتذر للجزائر" عن الأنشطة الاستعمارية السابقة لبلاده فيها، والجرائم التي ارتكبت بحق ملايين الجزائريين.

      المزيد
      جنرال إيراني: خامنئي أرسل سليماني لسوريا لمنع سقوط الأسد جنرال إيراني: خامنئي أرسل سليماني لسوريا لمنع سقوط الأسد

      سياسة

      جنرال إيراني: خامنئي أرسل سليماني لسوريا لمنع سقوط الأسد

      كشف جنرال في الحرس الثوري الإيراني، أن قائد فيلق القدس قاسم سليماني، الذي اغتالته الولايات المتحدة، ذهب إلى سوريا بأمر من المرشد الأعلى للجمهورية الإيرانية علي خامنئي، لحماية بشار الأسد من السقوط.

      المزيد
      غالبية الشيوخ للديمقراطيين.. ومصادقة على رئيسة الاستخبارات غالبية الشيوخ للديمقراطيين.. ومصادقة على رئيسة الاستخبارات

      سياسة

      غالبية الشيوخ للديمقراطيين.. ومصادقة على رئيسة الاستخبارات

      أدّى السناتوران الديمقراطيان جون أوسوف ورفايل وورنوك اللذان فازا بالجولة الانتخابية الفاصلة التي أجريت مؤخرا في ولاية جورجيا، القسَم الأربعاء بعد ساعات قليلة من تنصيب جو بايدن رئيساً، لتنتقل بذلك الغالبية في مجلس الشيوخ إلى الحزب الديمقراطي.

      المزيد
      المزيـد